La originalidad ha sido siempre una de las señas de identidad de las campañas publicitarias. Sin embargo, Joe La Pompe lleva desde 1999 empeñado en demostrar que los creativos de las agencias no son tan ingeniosos como se creía y que en muchas ocasiones se limitan a reproducir ideas que han visto en anuncios de otros países. En su blog hay centenares de ejemplos de anuncios con enormes similitudes, casi idénticos. “¿Copias, reciclaje, coincidencia o mala suerte? Cada uno puede crear su propia opinión”, asegura La Pompe.
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