Observando los gráficos de AIMC y atendiendo a los principales diarios generalistas desde 1993 hasta 1999 extraemos que El País consigue un repunte en la penetración que comienza en 2003 y se mantiene hasta hoy. En el caso de El Mundo, también hay una tendencia ascendente a partir de 2002 experimentando una curva que muestra un ligero descenso a partir de 2007. Y la bajada de ABC ha sido constante siendo 2007, 2008 y 2009 sus peores años.
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