Si bien es cierto que el impacto de la crisis financiera por el mundo del deporte ha obligado a renunciar a los fichajes millonarios y otros privilegios, también ha creado nuevas formas de publicidad. Sponsors que saltan de la camiseta al palco o publicidad de sectores en quiebra, son algunos de los ejemplos. La primera camiseta rescatada fue la del Manchester United, que anunciaba AIG, una de las mayores aseguradoras de EE UU y que sufrió un colapso financiero.
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