Un experimento llevado a cabo por el MIT probó un nuevo analgésico entre los estudiantes: Veladona. Los sujetos que creyeron que el medicamento era caro (2,5 dólares) informaron de un alivio del dolor dos veces superior a los que pensaban que era más barato (10 centavos). Otro estudio concluyó que los enfermos que habían adquirido medicamentos rebajados aseguraron haber tardado más en curarse. Según concluyeron los investigadores, el efecto curativo de los medicamentos (Veladona era un placebo) dependía de las expectativas del paciente.
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