Merecemos una España mejor. Zapatero Presidente». «Vota ZP». Así se presentó un sonriente José Luis Rodríguez Zapatero en los carteles de la campaña electoral de 2004. La «marca» ZP, que en su día fue motivo de mofa por parte del PP, cosechó un triunfo en toda regla en el terreno de la imagen política. El punto fuerte del candidato socialista a la Presidencia del Gobierno era la imagen, el «talante», un nuevo estilo de hacer política con golpes de efecto y discursos
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