El sector del taxi felicita el año nuevo con un eslogan en el que invitan a los usuarios a evitar el 'sobeteo', los roces o los sudores a los que, en su opinión, están expuestos los usuarios cuando, en lugar de coger el taxi, utilizan otros transportes públicos como el suburbano o el autobús. Según se publica en el blog 'taxienmadrid.net', el nuevo lema para promocionar el sector a nivel nacional es un mensaje directo al cliente. '¿Te gusta que te soben, que te rocen, que te hagan sudar?, ¿sentir el aliento, llegar al fondo, subir, bajar...?
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