Existen marcas que se encuentran atrapadas entre sus competidores, generalmente entre un incumbente que ostenta el liderazgo y un grupo de compañías especializadas que van ganando terreno en segmentos específicos. Las marcas situadas en esta tierra de nadie usualmente llegan a esta situación por haber perdido el liderazgo que ostentaban o por no haber encontrado un nicho o segmento
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