El nuevo entorno mediático creado por Internet y las comunidades virtuales generadas en torno a sitios como Google y YouTube ofrecen "beneficios y valiosas oportunidades de negocio para todos", incluidos los grupos de comunicación, la industria de la música, las firmas de distribución, las cadenas de TV y los propios usuarios, según asegura el vicepresidente de operaciones para Europa de Google, Nikesh Arora, en un artículo publicado en los principales diarios europeos y recogido por Europa Press.
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