El miércoles pasado el gurú del marketing Jack Trout dio una conferencia en Madrid organizada por la Fundación Garrigues.En su charla, Trout analizó la idoneidad de la marca España en el mundo. No en vano, él fue quién en inventó en 1969 el concepto posicionamiento aplicado al marketing. Para Trout, España debe cambiar su mensaje. En su opinión no se ha transmitido la imagen de un producto que vaya más allá de unas cuantas maravillosas y soleadas playas. En un contexto de feroz competencia global, España prácticamente no existe.
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