La contrapublicidad es una acción que interfiere, distorsiona o relee un mensaje publicitario. Las organizaciones sociales de contrapublicidad utilizan las mismas herramientas que las de las empresas de publicidad, es decir, los medios de comunicación. Especialmente hay uno que destaca notablemente, Internet. De esta forma han logrado cierta repercusión social e incluso fuentes de financiación que les han permitido realizar sus propias campañas en los medios de comunicación social.
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