"Los datos son el nuevo petróleo", declaró Bill Diggins, un ejecutivo de Verizon Wireless, Cada 7 segundos más o menos, la compañía de telefonía móvil registra su posición respecto a la torre repetidora más cercana, determinando no sólo su ubicación, sino la duración de su llamada. El programa PMI de Verizon le permite recoger datos de los dispositivos que se ejecutan en cualquier sistema Android o Apple, y recoge datos demográficos y psicográficos como: género, edad, aficionado a los deportes, cliente frecuente, dueños de mascotas,...
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