Los científicos quedaron impactados al comprobar hasta qué punto los estudiantes sometidos al influjo de la comida rápida estaban dispuestos a perjudicar sus intereses económicos. La exposición a la comida rápida produjo una consecuencia inesperada: inducir a la prisa y a la impaciencia. Pero todavía hubo más: la simple cercanía de los símbolos o marcas de este tipo de comida redujo su deseo de ahorro y de obtención de beneficios económicos a largo plazo, haciéndoles preferir la satisfacció
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