La ASA (en el Reino Unido) ha realizado un estudio en el que ha encontrado que uno de los rivales de Colgate en el mercado de los dentífricos ha recibido tantas recomendaciones como este. Según los datos recogidos Colgate-Palmolive ha recibido una advertencia para que elimine su campaña en la que asegura que 4 de cada 5 dentistas recomiendan su producto (el 80%) ya que se considera publicidad engañosa.
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