Colecciones exclusivas ¿sólo por internet?

Vaya telita!! me he encontrado este articulo donde veo que Ana Locking hace una coleccion exclusivas de venta solo online. ¿y esto porque? ¿vamos a tener que comprar cosas diferentes a las de la tienda solo por navegar en internet? Entonces si otras como zara abren una tienda online lo que venderán por ella no va a ser lo mismo que en las tiendas...? que alguien me lo explique chica, porque yo no lo entiendo...