Arsuaga y Hazte Oír son conscientes de la suerte que han tenido con Marcos de Quinto. La estrategia de conversar en Twitter con el presidente de Coca Cola España no es improvisada. Se busca el impacto mediático publicitando HO a costa de un hombre-marca como puede ser De Quinto. Varios medios de comunicación hablan del combate dialéctico entre Marcos e Ignacio. De Noemí y su chocolate, ya casi nadie pronuncia una palabra.
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