La nueva estrategia de inversión publicitaria en Internet del Ayuntamiento de Madrid supuso en 2016 un golpe para las cuentas de las grandes cabeceras. El Ayuntamiento de Madrid invirtió un 21% más en publicidad en internet en 2016 que en el año anterior, e introdujo un cambio radical de estrategia: invirtió más dinero que nunca en Facebook y Twitter, redujo la factura a las versiones ‘online’ de los grandes medios tradicionales e hizo muchas más inversiones pequeñas y microsegmentadas en diferentes cabeceras.
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