A finales de los años 60, Alan Michael Sugar fundó la empresa Amstrad (Alan Michael Sugar TRADing Corp.) Consumer PLC. en Brentwood, Essex, Inglaterra. En el 1970, cuando la primera planta de producción de la compañía se puso en funcionamiento, Amstrad se dedicó a la producción de electrodomésticos y electrónica de consumo, liderando el mercado inglés de gama marrón (TV, Hi-Fi y radio). Su política se basó en la producción low-cost, consiguiendo reducir los costes a base de sustituir materiales metálicos en sus productos por otros de plástico
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