El uso de X veces menos en los periódicos

Echando un vistazo a las últimas noticias me encuentro con este titular: "La pandemia en las grandes ciudades del mundo: hasta 10 veces menos contagios que en Madrid, parques abiertos y más restricciones", ¿soy al único al que le chirría poner 10 veces menos?

No sé si desde el punto de vista lingüístico tiene sentido, pero desde el punto de vista matemático a mi me descoloca un montón: si Madrid tiene 500 casos, 10 veces 500 son 5000, como además son menos, ¿las demás ciudades tienen -4500 casos en negativo?