Australia fue el primer país en aprobar una legislación que obliga a que las cajetillas de tabaco sean neutras de marca. Hacer que todos los paquetes sean iguales hace que los fumadores no asocien el fumar a los sentimimentos positivos que les pueda dar la marca, y ayuda a dejarlo según un estudio. En Australia, los fumadores habituales han bajado del 15.1% al 12.8%. Las llamadas a numero de ayuda para dejar de fumar han subido un 80%. El Reino Unido e Irlanda tendrán cajetillas neutras a partir de mayo.
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