En los medios de comunicación, los famosos están por todas partes sobre todo desde que hay realities como "Gran hermano" o "Pop Idol". Andy Warhol tenía razón, muchos famosos lo son durante un pequeño periodo de tiempo antes de pasar a la oscuridad. Sin embargo, hoy día, los influencers tienen más peso que los famosos al uso. Se puede ver cómo la gala de los Oscar es cada vez menos vista por la audiencia. Y estamos llegando a un punto de saturación. El número de famosos que anuncian marcas se ha duplicado en los últimos 10 años. Es insostenible
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