Eduardo Zaplana -ahora en prisión- las inventó y Francisco Camps las desarrolló hasta el extremo. Las embajadas valencianas para comercio impulsadas por el Institut Valencià de l'Exportació (Ivex), oficina similar a las del Icex de Estado, llegaron a numerosos puntos del mundo con la intención de convertirse en la puerta de entrada de los empresarios valencianos en esos países. Hasta llegaron a ser la avanzadilla del cantante Julio Iglesias cuando se convirtió en la imagen de la Comunitat Valenciana en el globo allá por el final de los años 90
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