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Cómo evitar quedarse digitalmente obsoleto a partir de los 35 años

Soy de las convencidas de que en los próximos 5 o 10 años muchos buenos profesionales quedarán fuera del mercado laboral por no haber sabido adaptarse al mundo digital y social que se aproxima a ritmo vertiginoso. Y no me refiero a profesionales del marketing y la comunicación, sino de todas las áreas y en todos los sectores. Ser capaz digitalmente hablando no significa saber utilizar algunas herramientas sociales, sino pensar en profundidad qué significan esos cambios y qué suponen para la realidad de mi carrera y de mi empresa.
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"Los memes de Bollycao". Como puede afectar una mala promoción de ventas en la imagen de marca

Panrico Donuts había lanzado una promoción para su marca Bollycao, para afrontar el momento más importante del año, la vuelta al cole, en la que utilizaba un recurso muy conocido para los jóvenes internautas, los memes. Un meme es una broma recurrente en internet que el usuario personaliza y altera para compartirla con sus contactos. Es una forma de comunicación y ocio basada en el humor que triunfa entre los jóvenes, y que ninguna marca había utilizado en España hasta la fecha. La campaña fue creada por la agencia Arista y tiene un importante
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Códigos QR: 10 consejos para un buen uso

10 tips a tener en cuenta en el momento de pensar en una campaña.
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Cómo emplean las empresas los social media

Grayling Pulse revela los datos de su barómetro trimestral realizado a 1.119 compañías en todo el mundo sobre el uso que hacen de los social media. Infografía de cómo son usadas las redes sociales en España y comparativa con el resto del mundo.
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¿Cuánto vale una marca? El análisis de Interbrand

Desde hace varios años vengo analizando el análisis sobre el valor de las marcas que hace Interbrand. Este índice integra los resultados financieros de la marca en relación con su capacidad de generar beneficios en el tiempo, el rol de la marca como porcentaje de las decisiones de compra directamente atribuibles a la propia marca, y finalmente la fuerza de la marca en relación a la competencia.
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La red social Twitter planea salir a bolsa en 2014

La compañía tecnológica habría tomado la decisión de retrasar su debut en el parqué tras el fracaso de Facebook.
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5 capacidades necesarias en los profesionales de la comunicación

¿Qué capacidades se necesitan para ser un buen comunicador? Aquí algunas ideas que pueden ser útiles para quienes se desempeñan en este apasionante mundo.
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Sexo y Arquitectura

Hoy en día tenemos infinidad de herramientas para darnos a conocer y hacernos oír, y no todas implican aparecer en programas de sociedad o cotilleo. Cada uno que elija el medio de difusión en el que se sienta más a gusto. Si queremos ser escuchados debemos integrarnos en la cultura popular, y dejar de causar la impresión de tener una posición elevada y aislada sobre los demás. No es nada nuevo, siempre ha pasado, y no se nos deben caer los anillos ni pensar que perdemos la profesionalidad, al contrario.
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¿Por qué el código QR está fallando?

Estos códigos están cada vez más en lugares como etiquetas de los productos, vallas publicitarias, anuncios de publicidad, están ahí para invitarnos a sacar nuestros teléfonos móviles y descubrir la información codificada que esconden. El código QR es la última tendencia en el mercado, pero que por el uso que le dan los creativos de publicidad se convertirán en el último invento “friki” de los profesionales de marketing.
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La Estrategia del Océano Azul. La estrategia de la innovación del valor

“Innovar para competir”, “competir para crecer”, “crecer para innovar” estas son frases que venimos escuchando una y otra vez en los medios de comunicación y en las escuelas de negocios para salir de la crisis que estamos padeciendo.
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Cuando el beneficio no cuadra, concentración de medios; el lío de las televisiones en España

Tras varios años de negociación y cuando Antena 3 y La Sexta tenían claro su modelo de negocio se encuentran con una piedra en el camino, la Comisión Nacional de la Competencia condiciona su fusión porque habría un nuevo escenario audiovisual formado por dos grupos televisivos que controlarían el 85% del mercado publicitario
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Cómo integrar las redes sociales en una estrategia de marketing

Cuando una empresa ya dispone de una estrategia de comunicación offline y quiere hacer una estrategia digital para provocar un gran impacto en las redes sociales, debe adaptar la estrategia online a la offline. Un error muy común es embarcarse en las redes sociales sin una planificación y abrir páginas en Facebook, perfiles en Twitter, YouTube y por qué no, en Pinterest. Conocer qué redes son las más importantes para la actividad de tu empresa, conocer al público objetivo (que le gusta y qué le entusiasma) y saber cómo debes comunicar.
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Citius, Altius, Fortius; más allá de los valores que trasmiten unos juegos olímpicos

Ayer vivimos una inauguración de los juegos esplendorosa donde Danny Boyle nos deleito con una narración coral llena de sentido histórico, sensibilidad, imaginación, humor, creatividad y buena música de la historia reciente de Gran Bretaña. Pero no solo la puesta en escena de Bolye fue brillante, los valores que trasmiten el olimpismo destelleaban por todas partes.
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Como un patrocinio te puede perjudicar: la mala jugada de Ronaldinho

El brasileño Ronaldinho, ex jugador del Barcelona CF, perdió el contrato que tenía con Coca Cola que le suponía unos 742.500 dólares al año, debido a que apareció durante una rueda de prensa que ofreció cuando fue presentado de forma oficial por el Atlético Mineiro con una lata de Pepsi-Cola.
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Above the fold, above the scroll

El concepto “above the scroll” es muy interesante a la hora de diseñar y construir la arquitectura de nuestro site, pero también resulta muy importante a la hora de analizar nuestra posición en los datos arrojados por Google en relación a una búsqueda determinada, como venimos observando en nuestros análisis de Social media Galicia, Galicia, social… qué? y Actualizando…. Galicia, estado do socialmedia !
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Cada cosa por su nombre, NAMING

El “naming” es el proceso y técnicas que se usan para crear el nombre para una marca o empresa.
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Del marketing tradicional al marketing colaborativo

Las redes sociales han producido un importante cambio en las relaciones que se crean entre empresas y usuarios, dándoles a estos últimos mayor autoridad.
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Cómo mejorar el SEO de una web de cara al mercado internacional

Según un estudio de la consultora independiente Common Sense Advisory, existen 4 veces más probabilidades de que los usuarios de una determinada web compren online si ésta está en su idioma.
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Rompemos barreras con Códigos QR

¿Quién dijo que comprar era tarea de mujeres? Ahora, con un solo click puedes hacer la compra a través de tu dispositivo móvil.
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Participa en un vídeo viral interactivo

Se acabó quedarnos sentados viendo como las marcas son intrusas de nuestras vidas. Ahora somos los espectadores los que decidimos cómo debe seguir un anuncio. Mirarlo y jugar.
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Las 4 C’s del marketing actual

En los últimos años, y debido sobre todo a la explosión de Internet, se han ido introduciendo nuevos conceptos de marketing, pasando en consecuencia, de las conocidas 4 P’s a 4 C’s.
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Marketing de Guerrrilla, 20 impactantes ejemplos

El Marketing de Guerrilla es un gran aliado de las marcas que desean ir más allá, las marcas que comprenden que sin emocionar a su público no hay “juego”. Porque este “juego” no solo se trata de cifras en las ventas, lo llamamos “engagement” (fidelización de los clientes). Queremos “provocar” una respuesta.
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3C Media Artists, habla de "Música y Comunicación" en el Festival de Pasqua de Cervera

Los nuevos caminos que se están abriendo en la relación existente entre “Música y Comunicación” serán objeto de una de las mesas redondas organizadas por el 2º Festival de Pasqua de Cervera. A ella ha sido invitada la agencia de comunicación y marketing digital especializada en música clásica 3C Media Artists, para aportar su visión sobre el tema.
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Por qué existen tantos blogs sobre marketing y comunicación?

Un nuevo blog sobre Marketing y Comunicación se inaugura. Las agencias del sector reconocen en los blogs una estrategia fundamental a través de las cuales mantener una comunicación con sus clientes y el sector en general. rpa marketing y comunicación, que acaba de desarrollar su nueva página web también incluye un blog corporativo.
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Redes Sociales, el desembarco de las oportunidades

Las nuevas redes sociales preparan el desembarco en un mundo virtual que genera capacidades de poder resolver ciertos problemas, involucrando para conseguirloo a todos.
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Graban la comunicación de los peces espada cuando cazan en grupo: "Cambian de color para avisar a sus compañeros"

Graban la comunicación de los peces espada cuando cazan en grupo: "Cambian de color para avisar a sus compañeros"

El marlín rayado es uno de los animales más rápidos del planeta y uno de los principales depredadores del océano. Cuando cazan en grupo, se turnan de uno en uno para atacar a los cardúmenes de sardinas. Es la forma que tienen de evitar lastimarse con sus afiladas espadas. La familia de los istiofóridos tienen huesos nasales de la mandíbula que se prolongan formando una "lanza". Al acelerar hacia un banco de peces, si otro Marlín se pone en su camino lo pueden, literalmente, atravesar.
Ahora, un nuevo estudio publicado en la revista Current Biol
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¿Por fin una ley europea para ayudar a superar los males del periodismo y su industria?

¿Por fin una ley europea para ayudar a superar los males del periodismo y su industria?

A la UE le inquieta la desconfianza que puede suscitar la politización en los medios y la falta de transparencia en cuanto a su propiedad y en la asignación de publicidad estatal. Por eso se propone combatir las injerencias políticas en las decisiones editoriales de medios de comunicación públicos y privados, proteger a los periodistas y a sus fuentes, y garantizar la libertad y el pluralismo de los medios de comunicación.
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Vice murió como vivió: engañado por depredadores más listos [EN]

Vice murió de la misma forma en que vivió: siendo engañada por depredadores más inteligentes, incluso mientras entrenaba sus propios instintos depredadores en aquellos más crédulos que su propia dirección supremamente crédula. RIP, apenas te conocíamos. Para quienes no lo sepan, Vice fue un éxito mediático canadiense. Fue fundado por una variopinta camarilla de hipsters, uno de los cuales -fundador de los Proud Boys- se ha convertido desde entonces en uno de los grandes influenciadores del fascismo en el mundo.
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El Big Data para Crear videojuegos  

El martes de video es canonico. El tio creo que deberia jugar Eve Online
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Mamen Horno: «La visibilización en el lenguaje es un acto de salud pública»

Nuestro cerebro está preparado para que podamos comunicarnos con palabras, pero ¿cómo llegan estas a él? ¿Y cómo las almacena? ¿Cómo adquirimos el léxico que nos ocupa toda la vida? ¿Y qué ocurre cuando perdemos esas palabras? De tratar de dar respuesta a estas preguntas se encarga la psicolingüística.
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Colega, ¿dónde está mi coche con conducción autónoma? [EN]

Colega, ¿dónde está mi coche con conducción autónoma? [EN]

En 2015, Chris Urmson, líder del proyecto de vehículos autónomos de Google, dijo que uno de sus objetivos al desarrollar un vehículo autónomo era asegurarse de que su hijo de 11 años nunca necesitara una licencia de conducir. La idea era que en cinco años, cuando el chico cumpliera 16, los coches autónomos serían tan omnipresentes y la tecnología sería tan superior a la conducción humana que su hijo adolescente no tendría necesidad ni deseo de aprender a conducir por sí mismo. Bueno, estamos en 2024 y el hijo de Urmson tiene ahora 20 años.
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Así me echaron de la Sexta. Javier Aroca y Jesús Cintora

Así me echaron de la Sexta. Javier Aroca y Jesús Cintora  

El control de los medios y la extrema derecha en la conferencia de Aroca y Cintora en La Carlota.
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La furra que vende mandarinas no existe, no puede hacerte daño

Mi psicólogo: La furra que vende mandarinas no existe, no puede hacerte daño. La furra que vende mandarinas:
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Lista de medios de comunicación subvencionados por el Gobierno de Ayuso  

La interminable lista de los medios de comunicación financiados con dinero público a través de subvenciones otorgadas por el Gobierno de Ayuso.
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La Xunta adjudica ‘a dedo’ 60.500 euros a un medio para promocionarse entre los gallegos en el exterior a pocos días del 18-F

La Xunta adjudica ‘a dedo’ 60.500 euros a un medio para promocionarse entre los gallegos en el exterior a pocos días del 18-F

La Xunta asignado este contrato de 50.000 euros más IVA (otros 10.500 euros) al grupo EDICIONES ESPAEXTERIOR S.L., que ha recibido ‘a dedo’ una cantidad similar a la que la Xunta adjudica a la radio Cope (68.914,81 euros), y que está por encima de lo que ofrece a la Editorial del Ideal Gallego, el Diario de Aurosa, Diario de Ferrol y DxT, con una subvención de unos 30.000 euros, lo mismo que recibe el diario Nós. Inferior a lo que acumulan otras cabeceras generalistas como La Voz de Galicia (893.961 euros)
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Carl Sagan, te necesitamos

Carl Sagan, te necesitamos

En un mundo cada vez más inundado de información y, paradójicamente, de desinformación, la ciencia parece a veces perderse en el ruido, dificultando que las verdades fundamentales lleguen a la audiencia general. Militantes de ideas extremas, que niegan el cambio climático, el holocausto o postulan que la tierra es plana (SPOILER: CARL YA EXPLICÓ PORQUE NO LO ES).
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Pablo Iglesias se persona como acusación particular y pide la imputación del PP por la «policía patriótica» de Rajoy

Pablo Iglesias se persona como acusación particular y pide la imputación del PP por la «policía patriótica» de Rajoy

Pablo Iglesias se ha personado como acusación particular en la querella que Podemos ha presentado ante la Audiencia Nacional contra la cúpula del Ministerio del Interior del gobierno de Rajoy, clave en la persecución política, judicial y mediática contra Podemos y su secretario general. A su vez, lleva a cabo una ampliación de la denuncia respecto al montaje por el cual se atribuyó al entonces líder de Podemos una cuenta bancaria en Europacific Bank, domiciliada en Islas Granadinas, noticia que fue distribuida por Eduardo Inda.
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La prensa occidental se dedica a publicar propaganda nazi sobre Oriente Medio (inglés)

La prensa occidental se dedica a publicar propaganda nazi sobre Oriente Medio (inglés)

No hay ningún análisis significativo en el artículo de Friedman; literalmente se limita a comparar países que le gustan con animales guays y países que no le gustan con bichos asquerosos. Hamás es una araña. Irán es una "avispa parasitoide", y Líbano, Yemen, Siria e Irak son las orugas en las que pone sus huevos. Netanyahu es un lémur, que salta de un lado a otro en función de las exigencias políticas del momento, ¿y Estados Unidos? Chicos, escuchad esto: Estados Unidos es un león. ¡Roooar!
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Spot electoral de Democracia Ourensana para las elecciones gallegas  

El actual alcalde Ourense, Gonzalo Pérez Jácome, publica un spot electoral para las elecciones autonómicas de Galicia que se celebrarán el próximo 18 de febrero.
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Nadie nunca resumió mejor el deterioro y la putrefacción de buena parte de nuestros medios de comunicación que Fernando Ónega  

Nadie nunca resumió mejor el deterioro y la putrefacción de buena parte de nuestros medios de comunicación que Fernando Ónega "Si te llega alguna información sobre la financiación de Podemos o de Pablo Iglesias, tú la das, porque ¿cómo la contrastas?"
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Las claves del éxito en la comunicación de Taylor Swift

Taylor Swift es el nombre de moda en Estados Unidos y en gran parte del mundo global. Para lo bueno y lo malo. Estas son las claves de su éxito.
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Robo de sillas

Una de las cosas que tiene nuestra sociedad digital es la absoluta desconexión que hay entre los medios periodísticos tradicionales y su supuesto público. Veamos un ejemplo reciente. Hace unos días, Telemadrid tuiteó que «La oleada de robos de sillas de bar en las terrazas se expande como una mancha de aceite por la Comunidad de Madrid». [...] No hay que ser un experto en semiótica y comunicación para darse cuenta de que lo que esos titulares pretendían no era informar, sino asustar.
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Prisa busca fondos para sortear su crisis económica

Es la segunda vez que recurre a esta práctica en pocos meses - La compañía aprueba emitir 100 millones de euros en bonos convertibles - Salvar la delicada situación económica e la compañía ha sido el objetivo principal de la última reunión del Consejo de Prisa. Han decidido posponer la elección del sustituto del recientemente fallecido Miguel Barroso - Desde el verano, las acciones de la compañía se han desplomado cerca de un 25%. A esto hay que sumarle una deuda bancaria de 931 millones de euros.
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Publicidad personalizada: el motor del nuevo sistema de comunicación global

Publicidad personalizada: el motor del nuevo sistema de comunicación global

En los últimos años, los nuevos medios, y especialmente las plataformas digitales, han copado el grueso de las inversiones publicitarias. Su modelo de negocio consiste en ofrecer a los anunciantes canales hipersegmentados para comunicarse con su público objetivo. Para ello, recopilan y procesan grandes cantidades de datos de las personas que usan sus servicios y los utilizan para definir su perfil, clasificarlas en grupos, generar y dirigirles mensajes o contenidos más directos y personalizados (propios o de anunciantes).
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Tendencias 2024: comunicación, periodismo y medios con permiso de la IA

El clima, los cambios tecnológicos, la incertidumbre económica, la desinformación y los conflictos son los principales riesgos globales según WEF. Destaca la importancia de considerar la privacidad de datos, el auge de la inteligencia artificial, y las nuevas formas de interacción digital.
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Así idearon estas famosas marcas de comida sus originales nombres

En el mundo del marketing lograr un buen nombre para definir el producto es muy complicado. A veces es cuestión de suerte, otras de puro ingenio. Y lo cierto es que los nombres de muchas de las marcas famosas que se encuentran en nuestro día a día vienen por una originalidad que para muchos es desconocida.
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Se acabó la diversión: en eso llegó Sánchez y mandó parar

Cuando la derecha ataca a una institución o al presidente de la misma -caso Tribunal Constitucional- es normal. Para los medios de comunicación de ese sindicato de facto no es noticia; es lo que toca. Pero cuando un alto cargo del Gobierno insinúa, más que afirma, dudas sobre alguna decisión jurisdiccional de un magistrado -caso Ribera- es el final de la división de poderes de Montesquieu. Es decir: es el fin de la democracia.
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Un vídeo sin precedentes muestra cómo las plantas "hablan" con sus vecinas sobre posibles depredadores (ENG)  

La planta touch-me-not, conocida oficialmente como mimosa pudica, contrae rápidamente sus hojas cuando es sacudida o rozada por supuestos depredadores. Cuando uno de estos especímenes percibe un peligro, como un herbívoro cercano dispuesto a dar un mordisco, el calcio entra en erupción en su sistema, provocando el retroceso de las zonas expuestas.

Gracias a los biólogos moleculares de la Universidad japonesa de Saitama, ahora tenemos pruebas visuales del proceso.
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La Xunta encarga a una empresa de marketing vinculada al PP parte de la limpieza de los pellets

La Xunta encarga a una empresa de marketing vinculada al PP parte de la limpieza de los pellets

Una investigación con audios de la empresa, el histórico de contratos de la Xunta y el relato de testigos, revela cómo la Xunta encargó a Silman 97 parte de la logística contra la contaminación. La empresa envía a voluntarios la oferta: "Os contratará Silman 97, 150 € netos al día (...) con desplazamiento y dieta. Os daremos un chalequito de la Xunta...". Es una empresa de comunicación y marketing y no consta su solvencia para formar voluntarios especializados en limpieza de vertidos contaminantes ni tampoco para las limpiezas de los arenales.
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«¿Qué más?», pregunta la panadera, dando por hecho que quieres más cosas y, por tanto, obligándote a comprar una palmera de chocolate en una brillante estrategia de marketing

«¿Qué más?», pregunta la panadera, dando por hecho que quieres más cosas y, por tanto, obligándote a comprar una palmera de chocolate en una brillante estrategia de marketing

Esta mañana, al ir a comprar la barra de pan para el desayuno, la panadera, Tania Joaristi, te ha preguntado «¿Qué más?». Mediante este recurso retórico, ha dado por hecho que querías más cosas y, por tanto, te ha empujado a comprar una palmera de chocolate. Siguiendo con la brillante estrategia de marketing, al entregarte la palmera de chocolate Joaristi te ha vuelto a preguntar «¿Qué más?», obligándote entonces a comprar una segunda palmera de chocolate.

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