En concreto, los colegisladores han acordad prohibir declaraciones ambientales genéricas como “respetuoso con el medio ambiente”, “natural”, “biodegradable”, “climáticamente neutral” o “eco”, sin pruebas de un excelente desempeño ambiental reconocido relevante para la declaración así como etiquetas de sostenibilidad que no se basen en sistemas de certificación aprobados ni establecidos por autoridades públicas.

La UE acordó hoy prohibir que productos que se venden en territorio comunitario puedan publicitarse con etiquetas como "eco", o "natural" sin pruebas relevantes que sostengan estos reclamos, así como que los fabricantes animen a consumidores a buscar recambios para materiales como tinta de impresora "antes de lo estrictamente necesario". La nueva directiva quiere "empoderar a consumidores de cara a la transición ecológica", con añadidos a la lista de prácticas comerciales prohibidas en la UE o medidas más duras contra la obsolescencia temprana.

El plan es calificado por sus promotores, Northern Rangelands Trust (NRT), como “el proyecto de eliminación de carbono del suelo más grande del mundo hasta la fecha”. Se llama Proyecto de Carbono de Pastizales del Norte de Kenia (NKRCP, por su siglas en inglés) y, en teoría, hará que se almacenen 200.000 toneladas anuales de carbono en los suelos de dos millones de hectáreas del país del este africano. Eso supone que se eliminarán “600.000 toneladas de gases de efecto invernadero equivalente a CO2 por año”

En 2022 se vertieron a la costa casi 12.000 barriles de petróleo durante la descarga de crudo en la refinería La Pampilla, propiedad de Repsol en la provincia del Callao, adyacente a Lima. La empresa fue la principal responsable de la pérdida de la vida de más de 2.000 seres vivos de fauna silvestre y dejó a unos 11.000 trabajadores sin empleo, incluyendo pescadores y comerciantes. El convenio acordado entre la petrolera y la Federación Peruana de Fútbol ha puesto en pie de guerra a grupos ecologistas y a las poblaciones costeras más afectadas.

[...] con la temperatura de los mares y océanos batiendo “records”, escucho y leo con tristeza y preocupación comentarios por parte de compañeras de trinchera. Encontramos soluciones individualistas como el existente modelo de negocio del autoconsumo, que reparte dinero público entre personas con el suficiente poder adquisitivo para poseer un techo y el dinero necesario [...] Las directivas que prohíben vehículos viejos y contaminantes sin alternativas de transporte público despiertan evidentemente el rechazo de la clase trabajadora.

El greenwash que pretenden las grandes empresas contaminantes, como los productores de petróleo tipo Shell o Exxon, no es tan distinto al que hacemos nosotros, los ciudadanos del mundo, con nuestro estilo de vida.

Sin duda, el cuidado del medio ambiente se ha convertido en una de las grandes preocupaciones de los madrileños. También de las distintas administraciones públicas de Madrid, que siguen apostando por los materiales reutilizables y por la movilidad sostenible. Sin embargo, esta apuesta por la reutilización y por una ciudad “libre de plástico” parecen haberle jugado una mala pasada al Ayuntamiento de Getafe.

La actriz y activista británica pide que los gobiernos limiten la publicidad de empresas de combustibles fósiles igual que lo hicieron con el tabaco.

Vivimos en una sociedad cada vez más concienciada con los impactos del modelo de producción y consumo. Y el mercado se adapta. El número de anuncios con la palabra sostenibilidad aumenta arrastrada por la demanda. El reto es saber si los productos o servicios ofrecidos como sostenibles realmente lo son. Muchas empresas llevan a cabo prácticas conocidas como greenwashing: un lavado de imagen verde para vender más sin cambiar sus impactos o los de su producto. La publicidad hace el resto para que los consumidores tengan la conciencia tranquila.