En 1999 Seat consiguió un contrato con la desarrolladora británica de videojuegos Core Design, propietaria de los derechos del personaje, para que Lara Croft protagonizara varios comerciales de la compañía. En aquellos años Seat se buscaba promocionar como una empresa moderna que ofrecía emociones a sus potenciales compradores, y la empresa pensó que Lara sería la imagen que mejor lo representaría.
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