Los años 20 supusieron una auténtica revolución en el ámbito del diseño. Cartelistas, dibujantes y artistas prestaron sus servicios a casas comerciales que se abrían al mundo del márketing y la publicidad. En la incipiente sociedad de consumo, un perfume o un agua mineral debían entrar por los ojos, no solo por la nariz o la boca. Botellas y frascos fueron un campo de experimentación, desde al art noveau a las vanguardias. La instauración de la IIª República abrió el camino a la liberación de la mujer e intentó aminorar el peso de la moral...

En 1941 el fotógrafo y arqueólogo Jesús Elósegui inmortalizó la tarea del acarreo del heno por medio de cables aéreos en la vertiente navarra de la Sierra de Aralar. La implantación y uso a inicios del siglo XX. de la tecnología del cable aéreo supuso una revolución para los campesinos que hasta entonces debían llevar a espaldas los fardos de heno 40 o 80kgs. desde lejanos hierbales hasta sus caseríos. Las soberbias fotografías muestran su funcionamiento.