La mayoría de la propaganda que hacen personas con éxito en redes sociales no se identifica correctamente y se considera publicidad encubierta. Autocontrol prepara para 2019 un Código de conducta para las marcas que recurran a influencers para anunciarse, pero estos no estarán obligados a cumplirlo. No identificar mensajes pagados perjudica a los consumidores y a la larga también a las empresas: abre la veda para que la competencia pague contenido destructivo contra algún producto
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