Adolfo Moreno, un periodista madrileño, tras acabar su novela La mirada, pensó que no iba a sentarse a esperar que una editorial aceptara publicarla, y decidió al menos dos cosas. La primera costear la autopublicación en papel gracias al crowdfunding. Y la segunda, liberar el e-book, en formatos ePub y mobi, a cambio de un pago social, es decir, gratis, a cambio únicamente de un tuit o una mención en Facebook. En ambos casos el libro va con licencia libre, Creative Commons.