Para responder a esta pregunta, podemos empezar considerando el que ahora está considerado como un análisis clásico que fue realizado por el experto en teoría de la organización James March y el politólogo noruego Johan Olsen en 2004. En dicho análisis argumentaban que el comportamiento humano está gobernado por dos "lógicas" complementarias y muy diferentes. Según la lógica de las "consecuencias", elegimos nuestras acciones como un economista, analizando el coste/beneficio. Pero también existe una segunda lógica: la lógica de lo "apropiado".

El artista sueco Johan Thörnqvist, es un maestro cuando se trata de combinar ilustraciones con fotografía real.

Si miramos la lista de los libros más vendidos en la tienda Amazon de Estados Unidos nos llevaremos una gran sorpresa al comprobar cuál ostenta el número uno. Por fortuna, no se trata de las sombras del tal Grey ni tampoco de una novela de gran calidad literaria. El número uno lo ocupa un conejo que ayuda a los niños a caer bajo los brazos de Morfeo. Bajo el título "El conejo que quería dormir", el psicólogo Carl-Johan Forssen Ehrlin ha utilizado técnicas de refuerzo positivo que ayuda a que los niños se relajen, desconecten y se queden fritos.