Algo que saben todos los comerciantes, es que al colocar un producto muy caro entre uno de precio medio y uno de precio muy bajo, la mayoría de consumidores acaban optando por el producto de precio medio. Cuando un vendedor coloca en el lineal una botella de vino de 100, al lado de una botella de 30, no espera vender la botella cara, sino hacer que el precio de la otra botella parezca razonable. Lo que no saben tantos vendedores es que este tipo de comparaciones que todos hacemos nada más entrar en un supermercado también se realizan entre...

Cada vez que un estado quiere iniciar o meterse en una guerra tiene que persuadir primero a su población. ¿Pero como lo hace? ¿Qué herramientas utilizan para convencer a la gente para que apoye – o participe– en un conflicto en el que probablemente mueran cientos o miles de personas?.