La opinión de la comunidad ha sido siempre un referente para guiar la propia conducta. En la actualidad, una de las maneras de ser consciente de la opinión de las comunidades es a través de los medios de comunicación. Las opiniones de los demás provocan diversos efectos contrapuestos en los que las reciben: el efecto Bandwagon según el cual las personas tendemos a apoyar aquellas causas que consideramos como ganadoras; y el efecto Underdog según el cual la decisión tomada será la que beneficie a la opción que se perciba como menos valorada.
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