En los últimos años, los nuevos medios, y especialmente las plataformas digitales, han copado el grueso de las inversiones publicitarias. Su modelo de negocio consiste en ofrecer a los anunciantes canales hipersegmentados para comunicarse con su público objetivo. Para ello, recopilan y procesan grandes cantidades de datos de las personas que usan sus servicios y los utilizan para definir su perfil, clasificarlas en grupos, generar y dirigirles mensajes o contenidos más directos y personalizados (propios o de anunciantes).
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