Falta de producto de proximidad, arrinconar marcas o las relaciones laborales, principales polémicas. Entre los primeros que criticaron su modelo en público fueron los productores y las marcas de fabricante -especialmente por los efectos de la colonización de su propia marca- .Este movimiento explica los precios bajos, alerta la OCU. Greenpeace, por ejemplo, los sitúa siempre a la cola en la lucha contra el plástico -el último informe es del 19-. Y en lo laboral, sindicatos y reportajes han ido poniendo luz a partes oscuras.
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