Desde 2019 la Comunidad de Madrid recurre a influencers de diferentes agencias de representación para poder promocionar Madrid. En cifras exactas, desde ese año la región liderada por Isabel Díaz Ayuso se ha gastado más de 622.000 euros en la contratación de estos perfiles llegados de cualquier parte del mundo cuyo trabajo se centra en hacer promoción de todo aquello que visitan en su estancia en la comunidad para hacer eco de uno de los lemas más defendidos por Ayuso: “Madrid está de moda”.
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