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¿Atletas o sex symbols? La hipersexualización de ellas en el deporte: negocio de marcas como Nike

¿Atletas o sex symbols? La hipersexualización de ellas en el deporte: negocio de marcas como Nike

«¡Espera: se me va a salir el chichi!» Esta es la traducción más cercana a la frase con que la atleta de salto de longitud estadounidense, Tara Davis-Woodhall, recibió en Instagram la presentación de la equipación presentada por Nike para estos Juegos Olímpicos de París 2024. La velocista de vallas Queen Harrison Claye también se sumó al cachondeo generalizado que en ese momento se desató en las redes, preguntando a un supuesto Centro de Depilación Europeo si deseaba patrocinar los juegos. Tras la sorpresa inicial, la marca aclaró que había 25
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El Ministerio de Educación de Malasia permite llevar ropa deportiva en clase por golpe de calor [ENG]

Dado el calor sostenido en algunos estados de Malasia, el Ministerio de Educación del país ha acordado permitir que alumnos y profesores lleven ropa deportiva a los colegios.El subdirector general de operaciones escolares, el Dr. Norisah Suhaili, declaró en una carta fechada el 2 de mayo que la decisión se había tomado para garantizar el bienestar, la salud y la seguridad de alumnos, profesores y administradores escolares. La medida pretende evitar complicaciones de salud tales como hipertermia, insolación y deshidratación.
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Ropa deportiva a través de los tiempos: una historia visual [ENG]  

Algunos de los momentos deportivos al aire libre más encomiables de la historia ocurrieron con atuendos poco comunes. Cuando las mujeres escalaban montañas en los albores del siglo, usaban vestidos engorrosos. Los primeros kayakistas se envolvían en pieles de foca. El deporte tampoco está exento de meteduras de pata en la moda. Los esquiadores vestidos de neón en la década de 1980 son recordados con cariño por su brillo deslumbrante y gráficos frenéticos.
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Sin camiseta no hay paraíso ni entrenamiento: la Policía llega a Balaídos por la ropa de un atleta

Una patrulla de agentes se personó en las pistas municipales por el "incumplimiento de las normas" del velocista tras rediseñar su indumentaria. Surrealista situación la vivida este miércoles en las pistas de atletismo de Balaídos. Una patrulla de la Policía Local acudía a las ocho menos cuarto de la tarde ante un incumplimiento de la normativa de uso y las faltas de respeto a uno de sus conserjes. ¿El motivo? La camiseta de uno de los atletas. Esta curiosa normativa implementada por la concesionaria también impide comer y beber dentro de la…
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Las ventas de Adidas en China cayeron en un 85%

El fabricante de ropa deportiva Adidas anunció que sus operaciones en China disminuyeron en un 85% en enero de 2020 en comparación con el mismo mes de 2019 debido al nuevo coronavirus, que también afecta a Nike y Puma.
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A los ciclistas les gusta la cerveza

A los ciclistas (y resto de deportistas) les encanta la cerveza. ¿Por qué?... ni idea. Esta marca de diseño de ropa para ciclistas gira entorno a la cerveza como motivación intrínseca de la actividad deportiva. Viva la birra.
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Las empresas de ropa deportiva de España no responden emails

Después de publicar el artículo Marcas de ropa deportiva españolas, decidí contactar por email a todas las marcas mencionadas en el listado. Les hacía saber que el artículo estaba disponible, y les daba la oportunidad de que lo revisaran por si había algo incorrecto. Hablamos de cerca de 80 empresas en el listado, unas pocas (5 o 6), no tenían email disponible, o bien el formulario de contacto de su web no funcionaba. Exceptuando las marcas que ya conozco o con las que ya he tratado, del resto, solamente tres respondieron a mis correos.
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Inventan una chaqueta inteligente que guía a los ciclistas y 'habla' con los coches

Un grupo de empleados de Ford ha creado un prototipo de chaqueta inteligente que avisa a los ciclistas cuándo girar por medio de vibraciones y señaliza al resto de vehículos la dirección que va a tomar la bicicleta.
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¿Son los condones la clave de la ropa deportiva del futuro?

Quizás lo primero que se te ocurra es el látex al ser el material por excelencia de los preservativos, pero en el caso de Skyn hablamos de poliisopropeno.Tras ver lo exitoso del material en la industria de los profilácticos, decidieron mirar en otras direcciones y tantear en qué campos podría ser útil, finalmente decantándose por experimentar con las actividades deportivas.
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¿Cómo se ven los deportistas sin ropa?  

La reconocida revista deportiva ESPN The Magazine dedica una edición especial al año a la belleza del cuerpo desnudo. Este año un buen grupo de atletas y deportistas famosos dedicideron posar sin ropa.
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Quiksilver entra en bancarrota tras perder un 95% de su valor en Wall Street

Quiksilver entra en bancarrota tras perder un 95% de su valor en Wall Street

Quiksilver está oficialmente en bancarrota. La compañía de equipación deportiva ha anunciado este miércoles que se acoge a la ley estadounidense de quiebras después de haber sido incapaz de reestructurar su endeudado balance o encontrar un comprador.La firma surfera fundada en Australia en el año 1973 ha explicado que la declaración de quiebra, equivalente al concurso de acreedores de la legislación española, tan solo afecta a su unidad de negocio de EEUU, con lo que quedan al margen del proceso sus negocios de Europa y Asia.
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La ropa para running de Decathlon

Comparativa de la ropa running de Decathlon con respecto a otras marcas
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Sorteo camiseta histórica Leo Messi

En 1 hora puedes ganar la camiseta de Leo Messi. Participar es sencillo y gratis, solo tienes que hacerte seguidor de un blog y responder a una pregunta sobre Leo Messi.
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Sorteo camiseta histórica Leo Messi

Sorteo gratuito de la camiseta 2006/07, naranja con el 19 a la espalda de Leo Messi.
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Naffta, tu marca deportiva

Clasicismo y vanguardia se fusionan para dar vida a la línea que viste el deporte femenino de última moda. Nuestros diseños se trasladan al pádel manteniendo las prendas características de los deportes de raqueta, como las minifaldas y los polos, que dotan a esta línea de una personalidad propia.
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Deportistas y actores se muestran en ropa interior

Modelos, actores y deportistas desplegan su lado más sexi en una campaña de moda para esta primavera. El último en exhibir su físico ha sido el tenista Fernando Verdasco, que luce su cuerpo atlético con los nuevos boxers y eslips de la firma americana Calvin Klein
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Detenidas en Lora del Río cuatro personas con once bellotas de hachís y ropa deportiva falsificada

Agentes de la Guardia Civil del puesto de Lora del Río (Sevilla) han detenido a cuatro personas de nacionalidad marroquí por sendos delitos contra la salud pública, además de supuestos delitos contra la propiedad industrial, pues fueron interceptados portando once bellotas de hachís, 11.550 euros en efectivo y ropa deportiva falsificada.
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PENTEX - Fabricante de Ropa deportiva, uniformes deportivos, equipamiento deportivo, toallas deportivas

PENTEX - Fabricante de Ropa deportiva, uniformes deportivos, equipamiento deportivo, toallas deportivas La principal actividad de Pentex, fabricante de ropa deportiva, es el diseño y distribución de prendas deportivas y uniformes para colectivos, tales como colegios, guarderías, clubs deportivos, etc. La principal peculiaridad de Pentex respecto a otras empresas del sector es la importancia que concedemos al diseño personalizado, que es una arma clave de diferenciación e innovación, que a la vez produce un alto valor añadido.
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Nike, la explotación laboral y el gran negocio de las zapatillas deportivas

La mayoría de los niños y adolescentes de las sociedades con economías desarrolladas tienen unas zapatillas deportivas, como mínimo un par de ellas. Esto supone un negocio enorme teniendo en cuenta los precios de las mismas (entre 50 y 150 Euros). El sector está controlado por unas pocas empresas (sobre todo Nike, Reebok, Adidas y Puma). Nike controla el 38% del mercado y Adidas el 22% aproximádamente. En 2008 Nike facturó más de 10.000 Millones de dolares, cifra que mantiene desde 2005, dejándole unas ganancias netas de 800 millones de dolares
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Ventaja injusta  

Creativa y original campaña gráfica para una marca de ropa deportiva de alta competición.
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El encendido de la antorcha: El anuncio mas caro de la historia gratis para Li Ning

El gran ganador de estos Juegos Olímpicos de Pekín, en el lado publicitaria, podría muy bien ser Li Ning y su grupo de ropa deportiva (que cuenta entre sus clientes a los deportistas olimpicos españoles) que sin ser patrocinador de la XXIX Olimpiada se vio beneficiado de una publicidad gigantesca en la inauguración del evento. Li Ning, estuvo obligado a vestir durante su "vuelo" por el estadio y el encendido de la antorcha, con ropa Adidas, que pagó 70 Millones de euros por ser patrocinador oficial de los Juegos.
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Una camiseta que protege de los rayos del sol

Se trata de una nueva membrana pensada para la ropa deportiva que protege contra los rayos UV, la abrasión y absorbe de la humedad.
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‘Juega Limpio 2008’ denuncia la explotación laboral de los trabajadores de las marcas deportivas

El informe ‘Salvando obstáculos’ de esta campaña lanza propuestas para mejorar las condiciones laborales de los profesionales de este sector, que reciben “míseros salarios” a cambio de trabajar durante un número “excesivo” de horas.
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Stratos presenta el soporte digital www.queguapaestás

El portal de colecciones de Stratos www.queguapaestas.com, será el soporte digital que actuará de nexo entre los medios de comunicación, distribuidores y la marca, donde podrán encontrar un departamento de prensa on line para consulta de novedades, colecciones, fotos y en donde podrán acceder a la actualidad de la moda sportwear de Stratos.
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Ben Wallace se suma a la causa de Marbury, no más Nikes a 180 euros

El jugador de la NBA Ben Wallace va a ceder su nombre para unas zapatillas deportivas que tan solo constarán 15 dolares, sumandose a la idea que lanzó Marbury actual base de los NY Knicks: "Los niños no saben lo que entraña comprarse unas zapatillas de 300 dolares. No entienden la presión a la que sometemos a los padres cuando estamos en esa etapa."
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La marca de ropa que surgió cuando sus creadores se quedaron sin dinero para pagar al psicólogo

Cuenta la leyenda que a Albert Einstein se le ocurrió la teoría de la relatividad mientras se duchaba. De la misma forma, a Mikel Ochoa le vino la idea de crear una marca de ropa centrada en la salud mental bajo un chorro de agua. «Siempre hemos querido emprender juntos, porque compartimos valores y creemos en el emprendimiento social. Pensamos que una empresa puede transmitir sus ideas y valores a la sociedad», cuenta con su amigo y socio Aitzol Morales a su lado, ambos estudiantes bilbaínos de 21 años.
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«Burnout» en deportistas: atletas quemados por la presión

«Burnout» en deportistas: atletas quemados por la presión

Parece impensable que una persona que dedicó varios años de su vida a un entrenamiento intensivo decida renunciar. Sin embargo, Alberto Valle, psicólogo y coach de deportistas de alto rendimiento, lo dice claro: «Yo conocí campeones de atletismo que llegaron a cogerle verdadera aversión al deporte que practicaron».
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¿Qué es el volumen máximo de oxígeno y cómo afecta a los deportistas?

¿Alguna vez te has ahogado al correr una carrera o sentido que tus pulmones no dan para más? Esta sensación de falta de aire es un desafío común para muchos atletas y aficionados al deporte, y está directamente relacionada con una medida crucial de nuestra capacidad física: el volumen máximo de oxígeno, o VO2 máximo. Como cualquier pequeño detalle en el deporte, esta medida puede marcar la diferencia entre alcanzar nuevos niveles de rendimiento o enfrentarse a barreras aparentemente insuperables.
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Estudio: No encuentran diferencias significativas en rendimiento en varios marcadores entre atletas cis y trans

Estudio: No encuentran diferencias significativas en rendimiento en varios marcadores entre atletas cis y trans

Los deportistas transexuales pueden experimentar conflictos entre el género que se les asignó y el género que experimentan.1 La cuestión de la integración de los deportistas transexuales en sus categorías de género afirmadas es cada vez más prominente, y los organismos rectores del deporte utilizan enfoques variados, desde la prohibición de las mujeres transexuales en la categoría femenina2 que exige la reducción de la testosterona en la categoría femenina durante algún tiempo hasta la autoidentificación en la categoría elegida. [eng]
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Paloma del Río: Si tus cromosomas son XX, eres mujer. Si tus cromosomas son XY, eres hombre. Si tus cromosomas son XY no debes/puedes competir con personas de cromosomas XX

Paloma del Río: Si tus cromosomas son XX, eres mujer. Si tus cromosomas son XY, eres hombre. El deporte, para ser justo, históricamente segrega por peso y por sexo. Si tus cromosomas son XY no debes/puedes competir con personas de cromosomas XX.
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Diez deportes que no son olímpicos... pero lo fueron

La historia de los Juegos Olímpicos Modernos cumple 116 años. Durante todo ese tiempo han sucedido cantidad de cosas en el olimpismo, incluyendo los numerosos cambios en las pruebas presentes en el evento deportivo mundial por antonomasia. A continuación os presento algunos deportes olímpicos que se quedaron en el camino.
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"Mi fa male, mi fa malissimo" (me duele mucho, me duele mushísimo) y "Non è giusto, non è giusto" (no es justo, no es justo!)  

5 minutos de combate y un golpe en la barbilla han sido suficientes. La boxeadora italiana Angela Carini se ha retirado del combate contra Imane Khelif (un varón XY, diga lo que diga su pasaporte), con lágrimas de rabia e impotencia. Debería avergonzar al COI y a todos los que permiten y aplauden la Violenia machista en el deporte olímpico en los JJOO de Paris 2024.
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Alto rendimiento, alto agotamiento: la salud mental tras el sobreesfuerzo olímpico

Alto rendimiento, alto agotamiento: la salud mental tras el sobreesfuerzo olímpico

Según datos publicados por el Comité Olímpico Internacional en 2023, el 33,6 % de los deportistas de élite sufre ansiedad y depresión. Y cuando han puesto el punto y final a su carrera, el 26,4 % experimenta intensos problemas de salud mental. Se identifican tanto con su ocupación y logros (tanto si los consiguen como si no), han dedicado tanto esfuerzo a duros entrenamientos y metas, que relativizan (y justifican) la importancia de los aspectos negativos derivados del alejamiento de seres queridos o de confianza.
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Deportista olímpica esponsorizada por marca de queso Parmesano

Necesito que la gente sepa que la medallista de plata olímpica Giorgia Villa está patrocinada por queso parmesano y publica regularmente fotos de ella con ruedas gigantes de queso.
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Del Lancia Stratos al Plymouth Prowler: doce deportivos estéticamente raros

Tener seis ruedas, puertas retráctiles o tecnologías de la aviación son las características de algunos coches que llaman la atención por su diseño.
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¿Debe un deportista privarse del sexo durante los Juegos Olímpicos?

¿Debe un deportista privarse del sexo durante los Juegos Olímpicos?

¿Debería un deportista privarse de tener sexo durante los Juegos Olímpicos? Con la exigencia que presentan las pruebas de la competición el sentido común dicta que sería mejor no incurrir en más desgaste, pero este es uno de esos casos en los que la cabeza habla antes que el cuerpo. «Las relaciones sexuales pueden ser beneficiosas para el rendimiento deportivo debido a varias razones. Para muchos actúan como válvula de escape que ayuda a aliviar tensiones y a relajarse, contribuyendo a una mejor concentración y enfoque en el deporte».
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Bev Priestman, seleccionadora de Canadá, tras la utilización de drones: “Estoy destrozada”

Bev Priestman, seleccionadora de Canadá, tras la utilización de drones: “Estoy destrozada”

Tras conocer la sanción de la FIFA, Bev Priestman, seleccionadora del país norteamericano, pide disculpas: “Perdón, Canadá”. “Asumo mi responsabilidad y cooperaré en lo que haga falta con la investigación”
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Coral Bistuer, un icono 'incómodo': 'En mis 9 meses en la Comunidad perdí 9 kilos entre broncas diarias por querer hacer cosas'

Coral Bistuer, un icono 'incómodo': 'En mis 9 meses en la Comunidad perdí 9 kilos entre broncas diarias por querer hacer cosas'

Detalla sus muy difíciles "nueve meses" como directora general de Deportes en el Gobierno de Díaz Ayuso y reflexiona sobre el "deporte de sexo femenino" y el futuro del olimpismo. Nueve meses y nueve kilos que perdí, porque absolutamente todos los días me gritan y regañan por lo que hacía. Todo era 'no' o 'cómo se te ocurre hacer esto'. Isabel no me atiende y nunca me recibe. Es más, fui juzgada y cesada y jamás me he podido defender ante ella.
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¿Por qué Stalin obligó la forzosa reubicación de millones de personas?

Las deportaciones han sido reconocidas como una de las forma de represalia política de la era de Stalin y una de las formas de fortalecer y centralizar su poder personal. El objetivo era mermar la población de las zonas donde había una gran concentración de ciertos grupos étnicos, que tenían un estilo de vida distintivo, que hablaban, criaban a sus hijos y publicaban periódicos en sus idiomas diferentes.
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Dos “boxeadoras” que competirán en París 2024 fueron descalificadas previamente del Campeonato Mundial Femenino por tener “cromosomas XY” [eng]

Dos “boxeadoras” que competirán en París 2024 fueron descalificadas previamente del Campeonato Mundial Femenino por tener “cromosomas XY” [eng]

El Campeonato Mundial de Boxeo Femenino se celebró en marzo de 2023 en Nueva Delhi. Un total de 324 boxeadoras de 64 países compitieron durante la prueba de 10 días, lo que marcó la mayor participación en el campeonato jamás registrada. Entre los descalificados se encontraba Imane Khelif, un boxeador argelino que iba a desafiar a Yang Liu de China en la final de peso welter. Un segundo boxeador fue descalificado de manera similar, el taiwanés Lin Yu-Ting, a quien también le quitaron una medalla de bronce.
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Los deportes y el cine: Matthew Perry, Johnny Weissmüller y otros actores que triunfaron en el deporte

Los deportes y el cine: Matthew Perry, Johnny Weissmüller y otros actores que triunfaron en el deporte

Eric Cantona, O.J. Simpson o Serena Williams han aparecido en varias películas, pero el mundo del cine está plagado de estrellas que, como Weissmüller, hicieron carrera en ambos terrenos. Algunos de los actores que copan carteleras también pudieron coronar podios, y varios lo hicieron. Repasamos sus nombres a través de las categorías en las que triunfaron o estuvieron a punto de triunfar.
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Muere Mariano Haro a los 84 años, una leyenda del atletismo

El León de Becerril' llegó a ostentar los récords de España de 3.000, 5.000 y 10.000 metros y rozó la medalla olímpica en Múnich 1972 cuando consiguió un cuarto puesto
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Esto no abrirá ningún telediario: Los deportistas olímpicos disfrutando con Pedro Sánchez  

Los deportistas olímpicos disfrutando con Pedro Sánchez y no sale en ninguna tv o medio de comunicación, si hubiera habido algún mal gesto como el de Carvajal lo estarían repitiendo hasta la saciedad.
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Directo de  los JJOO de Paris 2024

Directo de los JJOO de Paris 2024

Juegos Olímpicos 2024 en París: la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París, última hora en directo.
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Pelotas con piel de toro y dedales protectores para jugar al raspall o pelota valenciana

Pelotas con piel de toro y dedales protectores para jugar al raspall o pelota valenciana  

En el año 1999, en la comarca valenciana del Caroig no sólo se guarda el juego practicado en frontones y calles en la modalidad de raspall, sino también había en torno a él toda una artesanía de la pelota y un proceso, casi ritual, para proteger la mano del jugador. Producido por Eugenio Monesma.
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Pelota, surf o tiró al pichón (vivo): curiosidades de deportes que han sido olímpicos

Pelota, surf o tiró al pichón (vivo): curiosidades de deportes que han sido olímpicos

No solo las reglas de los deportes han cambiado. Algunos han desaparecido y muchos se han incorporado a lo largo del siglo que va de los anteriores juegos parisinos a los actuales
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El extraño mundo del "tailgating"

Un tailgate es una fiesta con amigos y conocidos antes de ver un evento deportivo. Lo que hacen es acercarse al estadio dos o tres horas antes del partido, aparcar cerca del recinto, sacar una mesa, sillas, neveras, barbacoa, altavoces, sombrillitas y lo que sea, y beber y comer alegremente antes de que entrar al campo. El tailgate se refiere a la puerta de la pickup porque la idea es hacerla alrededor de tu vehículo.
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Aprende de ella, Carvajal

Nos sentimos muy queridos y muy acogidos en esta casa, Señor Presidente, por ser además la segunda vez que recibe a la vez el equipo olímpico y paralímpico de forma conjunta. La primera vez fue en Tokio y ahora nos volvemos a reunir todos juntos, deportistas sin apellidos, sin adjetivos, terminando por fin con esas pequeñas diferencias sutiles, involuntarias, pero un poquito dolorosas que se acaban hoy. Los que somos más veteranos hemos vivido ese progreso siempre hacia mejor pero los que son debutantes ya no se van a conformar con menos.
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¿Quién es Jesús Escacho? El español que vive de la petanca se vuelve viral tras ganar el Europeo

¿Quién es Jesús Escacho? El español que vive de la petanca se vuelve viral tras ganar el Europeo

La empresa zaragozana Patatas Gómez firmó un acuerdo de patrocinio de 100.000 euros por cuatro años con uno de los mejores deportistas del mundo de la petanca.
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