Las audiencias se muestran cada vez más desmotivadas por las estrechas representaciones que ven en la publicidad. Esto es particularmente el caso de las mujeres, que impulsan del 70 al 80% de todas las compras de los consumidores. Y sin embargo, todavía, las mujeres tienden a ser retratadas como un objeto accesorio a los hombres en los anuncios, a menudo en escenas domésticas, o como objetos sexuales. Esto ha ayudado a mantener la anticuada interacción de género, así como los roles sexuales en la sociedad.
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