A finales del siglo XIX, la mayoría de los hombres tenía cortes y rojeces en la piel de la cara porque se afeitaban con navaja. A pesar de que ya se habían inventado varios prototipos de maquinillas de afeitar, el ex vendedor ambulante King Camp Gillette cambió para siempre la apariencia física varonil con la invención de las maquinillas con cuchilla desechable.

El fabricante de las cuchillas de afeitar de Gillette, Proctor & Gamble, presentó unas pérdidas de 5.241 millones de dólares (4.699 millones de euros) entre abril y junio, último trimestre de su año fiscal, después de contabilizar un cargo negativo extraordinario de 8.345 millones de dólares (7.482 millones de euros) por la devaluación del valor de las maquinillas de Gillette.

El fabricante estadounidense de productos de consumo y belleza Procter & Gamble (P&G) registró pérdidas de 5.241 millones de dólares (4.699 millones de euros) entre abril y junio, último trimestre de su año fiscal, después de contabilizar un cargo negativo extraordinario de 8.345 millones de dólares (7.482 millones de euros) por el deterioro del valor de su negocio de maquinillas de afeitar Gillette.

Vídeo de Inocente Duke sobre el nuevo anuncio de Gillette en España.

En este vídeo se habla del último anuncio de Gillette España titulado hay que ser muy hombre. Aquí podéis ver el anuncio: www.youtube.com/watch?v=sfL2vpJJ1uE Y aquí está la página web de la campaña: www.hayquesermuyhombre.es

La gente cuando está de vacaciones se relaja, pero esta turista norteamericana lo llevó al extremo al depilarse las piernas con una cuchilla en la piscina pública de unos apartamentos de Florida. La señora, entrada en años, con sus gafas oscuras y su bañador de estampado floral se coloca en el borde de la piscina, junto a la escalera y, ni corta ni perezosa, ante los bañistas de diferentes edades que disfrutaban del remojón a pocos metros de ella, coge una cuchilla y se rasura las piernas, remojando la gillette en el agua en varias ocasiones.

¿Qué consecuencias puede traer un anuncio como el de Gillette? Puede ayudar a analizarnos como sociedad e intentar ver si hay comportamientos, por inofensivos que parezcan, que podamos cambiar. Pero, siguiendo muchas críticas que ha recibido, voy a hacer el ejercicio de pensar que está mostrando una masculinidad tóxica generalizada y que lo habitual (no entro en si es cierto o no) es que el hombre, entre otras cosas, permita las peleas entre niños y diga "boys will be boys" para justificar esas peleas. Como espectadores ¿qué podríamos aprender?

¿Se puede acumular más despropósitos en un minuto y medio? ¿Qué pasa? ¿Todo lo malo es culpa del hombre? ¿Acaso las mujeres no son también mortíferas cuando quieren?

Sketch de Berto Romero sobre el nuevo anuncio de Gillette

Cortometraje dedicado a todos los que sacrifican todo para hacer del mundo un lugar mejor para el resto. El anuncio de Gillette: www.meneame.net/go?id=3068545

El anuncio de Gillette que bajo el lema "The best men can be" apuesta por erradicar el acoso sexual y callejero o la masculinidad tóxica, se ha convertido en un fenómeno viral. El anuncio ha sido dirigido por la nueva directora Kim Gehrig, la misma del This Girl can o Viva la Vulva, donde critica la masculinidad tradicional como dañina. Con más comentarios negativos que positivos, muchos hombres dicen que no volverán a comprar maquinillas de esa marca. Vídeo original de Gillette: youtu.be/koPmuEyP3a0

Un amplio análisis que puede servir para entender la renovación de la imagen de Gillette y porqué su último spot puede ser un gran error. Partes traducidas en los comentarios.

"El anuncio de Gillete ha molestado muchísimo al macho de toda la vida, identificado con matones, violadores, brutos en general y ñáñigos de ésos que, cuando les pica el culo, se rascan por delante".

El ataque frontal de una marca de hombre por excelencia a la masculinidad tóxica ha venido acompañado de un boicot ridículo.

Hace 30 años Gillette estrenaba “The best a man can get”, un spot que apareció durante la Super Bowl de 1998. La campaña, creada por la agencia BBDO, se situaba en una sociedad muy diferente a la actual. “We Believe” (Nosotros creemos) fue creado por AOR Grey New York. Ahora la marca transforma la frase en una pregunta... ¿Es esto lo mejor que podemos ser, como hombres? Su respuesta es dudosa, pero esperanzadora: “No, pero”. Así el spot menciona toda una serie de temas y problemas que molestan o implican a hombres de todas las edades.

El nuevo anuncio de Gillette no es sobre barbas, afeitarse o higiene personal. El anuncio "Nosotros creemos", trata temas serios como la masculinidad tóxica, acoso sexual y el #metoo ... El (un representante de la marca) espera que los hombres que vean el vídeo se inspiren para actuar como roles modelo y así mostrar a los jóvenes como responder ante malos comportamientos y tratar a otros con respeto.

Cada dos años mas o menos, Gillette revela su último avance en tecnología de afeitado. En los últimos años eso significaba añadir mas hojas. Una, dos, tres, cuatro, cinco y hasta una hoja adicional en la parte posterior. Pues bien, tras décadas añadiendo hojas, Gillette ha decidido quitarlas.

"Hay nubes en el horizonte del pensamiento y el mismo aire que respiramos está impregnado de vida que vaticina el nacimiento de un cambio maravilloso". Así empieza un libro escrito en 1894 por un hombre que tuvo una visión que terminó influyendo la manera en que funciona la economía moderna. El libro argumenta que "nuestro sistema actual de competencia" genera "extravagancia, pobreza y crimen". Aboga por un nuevo sistema de "igualdad, virtud y felicidad", en el que una sola corporación -la Compañía Unida- produzca todas las necesidades...

Su inventor era un socialista utópico que soñaba con modificar radicalmente la sociedad. Y logró cambiar la economía, aunque sin quererlo su legado iba en contra de sus sueños. "Hay nubes en el horizonte del pensamiento y el mismo aire que respiramos está impregnado de vida que vaticina el nacimiento de un cambio maravilloso". Así empieza un libro escrito en 1894 por un hombre que tuvo una visión que terminó influyendo la manera en que funciona la economía moderna.

¡Hola Branders!. Esta semana hablamos de una marca de accesorios para el afeitado, el cuidado personal y de productos para el hogar: Gillette. Analizamos la historia del afeitado y la gestión de su fundador, un comercial de Wisconsin llamado King Camp Gillette. Como siempre, os lo contamos desde las oficinas de Weimak Branding en Madrid.

Ellas nos quieren guapos y limpios, nosotros las queremos ídem, y no siempre es fácil. Cada mañana hay que lavarse, afeitarse (o depilarse), ponerse crema, peinarse (lo que nos quede de pelo), cepillarse los dientes y, finalmente, vestirse. Hombres y mujeres en la historia han contribuido al ritual. A todos ellos les estoy enormemente agradecido. Y luego está el señor Gillette: cómo su ingenio y ambición le llevaron a crear uno de los inventos más populares de nuestra actual civilización. King Camp Gillette nació en 1855.

Gillette es consciente del tirón de Superman y por eso ha querido utilizar al famoso superhéroe en su última campaña publicitaria, en la que trata de encontrar preguntas “divertidas” y “originales” a una pregunta aparentemente simple: ¿Cómo se afeita el hombre de acero?. Sin embargo, parece que el tiro le ha salido por la culata a la filial de Procter & Gamble.

La gran mayoría de las marcas con las que nos relacionamos a diario no tienen sexo definido, o al menos, su target es lo suficientemente amplio como para no rechazar de partida al 50% de la población mundial. Pero existen algunas marcas que originariamente se dedicaron a los productos para hombre o mujer, como cosméticos o afeitadoras, y que tiempo después quieren ampliar su gama y vender también al otro sexo. Es el caso de Gillette, Nivea, Wilkinson, L'Oreal y Biotherm, entre otras.

Billy Gibbons, líder de ZZ Top, ha revelado que él y su compañero de banda Dusty Hill recibieron en 1984 una oferta de Gillette de un millón de dólares (que hoy serían un 2,25 millones) por afeitarse las barbas. Ambos la rechazaron.