El escritor brasileño tiene más de 9 millones de seguidores en Twitter y más de 25,6 millones de fans en Facebook en tres idiomas, más que escritores como Stephen King y J.K. Rowling combinados. Su éxito lo debe a su dedicación y conocimiento de las redes sociales. Cuando salga a la venta la nueva novela del escritor Paulo Coelho, "Adulterio", la publicidad la será manejada casi en su totalidad por el escritor de 66 años, un autodenominado guía espiritual que ha vendido más de 165 millones de libros en 80 idiomas.
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