Interesante artículo que habla sobre cómo las marcas estudian los sonidos de todos sus productos para convencernos de su compra.

¿Cómo se pronuncian realmente las marcas Porsche, Nike, Swarovsky o Hermès? Desde luego, cada uno de nosotros tiene su propia versión, y existen tantas como idiomas en el mundo. Pero existe una forma correcta de decirlas, y a pesar de que estas marcas sean una excepción dentro del mundo del branding por su éxito mundial, no suele ser lo habitual. ¡Así que olvídate de ponerle a tu marca el primer nombre que se te pase por la cabeza! Y es que el territorio verbal tiene mucho que decir en una marca, sobre todo en sus inicios.

Seguramente a nadie que viva en España le suena el nombre Hungry Jack’s, pero la cosa cambia si nos enteramos de que ese es el naming que utiliza Burguer King para el mercado australiano. ¿Que por qué ocurre esto? Existen diferentes motivos, pero quizás los más importantes son los siguientes:

Llamamos Naming al proceso del creación del nombre de una marca para que tenga una identidad propia. Construir el nombre de una marca lleva un esfuerzo

Contar con una marca de prestigio impulsa la imagen y la reputación de las empresas mejorando la relación con grupos de interés externos a nuestra empresa. Eso es lo que concluye un estudio sobre la salud del branding en España. De entre todos los factores, el naming es el factor diferencial para el éxito de una compañía.

Una marca puede ser totalmente global sin que necesariamente se presente con el mismo nombre en todos los países. Las razones de estos cambios nominales son diversas: legales, políticas, históricas, culturales, o por cuestiones de idioma. Es común encontrar empresas que tras adquirir otras empresas, deciden mantener los nombres de las empresas adquiridas, para aprovechar el prestigio del que ya go