Un estudio realizado por la Universidad Simon Fraser de Vancouver sugiere que la tendencia actual de incluir a modelos con ligero sobrepeso en revistas de moda y publicidad, con la finalidad de eliminar prejuicios y discriminación contra obesos, resulta en que los destinatarios de dicha publicidad lleven una vida menos saludable y lleguen, incluso, a la obesidad. Así, el efecto contagio se produce cuando el público interioriza que el sobrepeso se está convirtiendo en socialmente aceptable.
