Cada vez vemos más “celebrities” en spots publicitarios, como un recurso para posicionarse en ventas por parte de las firmas, tal y como hacen grandes marcas como Dentix, Nike, Adidas, Chanel, Gallina Blanca, Campofrío, Mapfre, entre otras muchas. Pero conviene no quedarnos ahí, y pensar solo en ventas, sino que debemos mirar más allá y entender el auténtico objetivo de las marcas, que tienen una implicación también emocional, a través de la identificación de valores.