Mala imagen, de mala educación, el mascar chicle no es bien visto en determinados contextos, percepción que afecta su consumo y a las empresas. Para contrarrestar esta postura la marca Beldent llevó a cabo un experimento. Entre los argumentos ofrecidos en defensa de mascar chicle están: fortalece tus mandíbulas, también mejora la percepción que la gente tiene de ti. Para comprobar esta hipótesis organizó un experimento en el museo de Arte Contemporáneo.