Desde que se liberalizaran las rebajas han ido proliferando iniciativas de descuentos, una de las más famosas es el inminente Black Friday. Algunas campañas arrastran polémica, llegando incluso el Gobierno a reconocer su incomodidad con las mismas,es el caso de los 'Días sin IVA'. El Gobierno estima que "afectan negativamente a la moral fiscal del contribuyente" pero evita avanzar si convertirá en ley la limitación de estas iniciativas y deja en manos de la Agencia Tributaria la interlocución con el sector para reducir este tipo de acciones
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