El panadero valenciano José Navarro revolucionó el sector en España con una agresiva política de precios. En septiembre de 2012 este panadero comenzó a vender barras de pan a 20 céntimos en el pueblo de Torrent. La cifra de negocio de la empresa pasó de los 1,7 millones en 2012 a más de cinco millones en 2013.
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