A pesar de que España produce el 70% de todo el aceite que se comercializa en el mundo, es Italia quien conserva la hegemonía cultural de la "marca país". "Si tú le pides a un estadounidense que piense en aceite de oliva, lo asocia antes a Italia o a Argentina que a España". Desde mediados de 2009, una directiva europea obliga a que en el envase se indique la procedencia de aceites vírgenes y extras, pero eso no ha impedido que Italia continúe vendiendo producto español como propio.
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