La marca Coco Pops de Kellogg's ha retirado el slogan "aprobado por las madres" tras las protestas de grupos masculinistas de modo que las nuevas cajas de cereales llevarán el neutro "parents" en lugar del discriminatorio "mums". Matt O'Connor, padre de un niño de tres años, se quejaba amargamente de la "discriminación cereal" de carácter "padrefóbico": "Mi hijo Archie es un fan de Coco Pops, pero nos horrorizó cuando hace poco compramos un paquete y vimos que solo estaba aprobado por las madres. ¿Por qué excluir de estas marcas a los padres?"
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