La cadena de supermercados francesa es el patrocinador oficial de la competición deportiva desde hace seis años y desembolsa cerca de un millón y medio de euros por edición. Pero la empresa no quiere asumir íntegramente el coste de los patrocinios y ha optado por apoyarse tanto en sus proveedores como en sus empleados. A los primeros exige mercancía gratuita para los desayunos, degustaciones. Miles de kilos de producto en todas las etapas a cambio de nada. Y a los empleados horas de trabajo, sin remunerar. Lo que se conoce como el voluntariado.
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