Para que un product placement funcione tiene que cumplir ciertas reglas: debe ser discreto para no sacar al espectador de la ficción y debe tener sentido en el contexto de la película o serie donde aparezca para que conserve su fuerza. Ninguna de esas reglas la cumplió la cerveza Cristal cuando decidió que sus botellines de cerveza aparacerían en emisiones de 2003 y 2004 de 'Star Wars'.
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