Una nueva raza de tenderos lleva desembarcando desde hace unos pocos años en el centro urbano de Valencia, la ciudad a la que acusaron de no estar a la altura de Muji. Los nuevos miembros tomando la delantera en el cuerpo botiguero mantienen constantes comunes. Se caracterizan por traer la especialización hasta el territorio sentimental, tratan su tienda como hogar con aparador, y no sólo están subiendo la persiana a un comercio, sino que desprenden carga editorial.
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