La Generación Z ha crecido durante la crisis y se va a enfrentar a sueldos incluso menores que los que ha padecido la cohorte anterior, la de los 'millennials', tal y como ha explicado la presidenta y fundadora de Atrevia, Núria Vilanova, consultora de comunicación que ha elaborado junto a Deusto Business School el informe 'Generación Z, El último salto generacional'. Cuando todavía se está tratando de incorporar a la sociedad a los 'millennials', la siguiente generación ya está llamando a las puertas.