En los días previos a la celebración de la 25.ª Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP25) Madrid se ha llenado y nos bombardea de publicidad verde con el reclamo “Madrid Green Capital”. Resulta, cuanto menos, curioso porque “Green Capital” es un sistema para el reconocimiento del comportamiento ambiental global de una ciudad. Un galardón creado y gestionado por la Comisión Europea. La COP25 de Madrid, que tenía que haberse celebrado en Chile, empieza con la ciudad anfitriona autoproclamándose una cosa que no es.

El marido de la infanta Cristina ha bajado del coche con una bolsa de Ecoalf, una marca española sostenible, en la que se podía leer el siguiente mensaje: Because there is no planet B (Porque no hay un planeta B). El mensaje de la bolsa del marido de la infanta Cristina coincide con la demanda “histórica” frente al cambio climático que la adolescente sueca Greta Thunberg ha interpuesto ante la ONU junto a otros 15 activistas el pasado fin de semana y solo a unos días de la huelga mundial por el clima que está convocada para el próximo viernes.

KLM Royal Dutch Airlines tiene un mensaje inusual para sus clientes: tal vez no tome ese vuelo. La aerolínea invitó a los viajeros aéreos a tomar "decisiones responsables sobre volar" y animó a los clientes a invertir en el esquema de compensación de emisiones de carbono de la aerolínea, CO₂ ZERO. Algunos políticos holandeses ya han descartado la campaña como un simple lavado verde (greenwashing). La aerolínea solo ofrece un estímulo suave para volar menos, y no ha impuesto soluciones más drásticas (compensación de carbono,...).

La máxima responsabilidad sobre el problema de la contaminación del mar no recae sobre los ciudadanos, ni tan siquiera en su condición de consumidores, sino sobre las empresas que optan por poner en el mercado lo que les parece, sin prácticamente tener en cuenta como estos productos se recogerán una vez se conviertan en residuos o su reciclabilidad.

La formación de Albert Rivera ha incluido en su Programa Electoral la "prohibición de productos de plástico de un solo uso, como bolsas,vajillas, cuberterías, bastoncillos o envases de poliestireno expandido". Pero no predica con el ejemplo. La propaganda electoral que han recibido en sus casas los ciudadanos con derecho a voto censados van envuelta en una fina bolsita... ¡de plástico¡.

Sorprende (o no) que mientras activistas medioambientalistas de talla de la hondureña Berta Cáceres o del profesor iraní Kavous Emami que han sido asesinados por su lucha contra los poderes que se benefician de la destrucción del medio ambiente, la adolescente sueca sea presentada como líder de la lucha para salvar el planeta. Según Global Witness, en el 2017, al menos 207 activistas medioambientales fueron asesinados en 22 países. Un año antes, fueron otros 200, ocho más que en 2015.

En los últimos años, se ha extendido el lema ‘toxic free’ para identificar los cosméticos que evitan sustancias que pueden resultar problemáticas para la salud, así como otra serie de neologismos ‘free’ que buscan informar al consumidor. Una advertencia no del todo legítima de la que, a veces, se abusa para proclamar cultura del miedo y desprestigiar otras marcas. ¿Es tan tóxico todo lo que desluce? ¿Entendemos las etiquetas de lo que compramos? Analizamos esta tendencia con la cosmetóloga Eva Raya.

Este verano se están publicando contenidos entusiastas sobre la campaña “Mares Circulares” de Coca Cola, una apuesta por la limpieza de las playas y las costas españolas iniciada por la famosa compañía de refrescos. ¿Estamos ante una estrategia que nos lleva a avanzar en materia de sostenibilidad? o, más bien ¿es otra campaña de propaganda verde para que sigamos consumiendo compulsivamente sin cargo de conciencia? Tenemos un problema real: el exceso de envases de usar y tirar. ¿Propone Coca Cola alguna solución a este problema?

Se trata de una táctica de Relaciones Públicas en las empresas. De esta manera, tratan de usar terminología ecologista para aparentar ser más respetuosas con el medio ambiente de lo que son realmente. Desde el uso del color verde hasta el excesivo de ecolabels (o ecoetiquetas). Muchas tácticas de propaganda son usadas para dar la impresión de que una firma está a favor de la sostenibilidad en la fabricación o planteamiento de sus productos. Atentos a los ejemplos.

El greenwashing es la estrategía comercial de hacernos creer que un producto es sostenible y ecológico cuando en realidad no lo es. En este artículo se recopilan algunos casos flagrantes

Con mucha frecuencia leemos noticias de prensa que exageran los logros ambientales de algunas empresas. Lo hacen emitiendo “mensajes ambientales engañosos”, que dan a entender cosas que no son. Es lo que se llama Greenwashing. En febrero de 2018 se publicaba la noticia “Producir bananos sin dejar huellas”, en la agencia de noticias Inter Press Service. Esa noticia es manifiestamente engañosa y, por tanto, es un caso claro de Greenwashing. Si quieres saber porqué, sigue leyendo.

La industria del envase de usar y tirar tiene mucho interés en mantener un modelo de negocio insostenible que llena de basura nuestros ciudades, campos, playas y mares. De vez en cuando se inventa alguna plataforma con la que desviar la atención sobre el problema principal y crear opinión pública favorable a su negocio. También pone en marcha campañas de greenwashing, campañas puntuales para lavar su imagen pero que inciden en mantener un modelo de consumo insostenible. En ocasiones los dos factores se alinean y se trolean a sí mismos.

Compromís registró una proposición no de ley en el Congreso de los Diputados por la que insta al Gobierno a exigir que la publicidad de las eléctricas informe sobre la cantidad concreta de emisiones de gases contaminantes y de residuos generados por las mismas el año anterior.

Recientemente era trending topic #PorElClima. Pero no se ilusionen, no era ninguna iniciativa basada en la disminución del consumo mediante la reducción y la reutilización, sino la nueva estrategia que unas cuantas empresas han creado para vendernos que sí están “actuando por el clima”. Entre ellas, destacan empresas tan sostenibles como FCC, Ferrovial o Coca Cola. Precisamente esta última era la encargada de patrocinar la presentación oficial del programa Por El Clima.

Últimamente estamos leyendo titulares sobre el coste económico, el impacto social y el perjuicio ambiental que podría ocasionar la introducción de un SDDR obligatorio para envases de bebidas en España. Alguien me dijo que en la lucha contra los residuos no sobra nadie. Y tenía toda la razón del mundo. La clave es que quien tiene los recursos no los está poniendo en solucionar el problema, los dedica a hacernos creer que podemos seguir consumiendo envases de usar y tirar sin remordimientos de conciencia. Y eso no ayuda.

Greenwashing (del inglés green, verde, y whitewash, blanquear o encubrir) o lavado de imagen verde es una forma de propaganda en la que se realiza márquetin verde de manera engañosa. Este artículo reúne algunas claves para reconocer si realmente se trata de consumo responsable. La moda sostenible, más que una tendencia es un derecho. Se trata de tener libertad de opción y decisión en la compra. Y para eso la información es poder. Descubre aquí los mejores trucos para distinguir las prendas de moda sostenible y comprar mejor.

¿Te has planteado alguna vez si es complicado hacer un anuncio que emplee como argumento cuestiones ambientales sin caer en el “greenwashing”?

Un estudio de la consultora Havas Media demuestra el uso de conceptos como "sostenible" o "ecológico" podría traducirse en beneficios para las empresas anunciantes: hasta un 70% de los consumidores estarían dispuestos a pagar un 10% más por un “producto sostenible”. Pero en muchas ocasiones son reclamos falsos, lo que se llama "greenwashing" o lavado de cara: ¿Qué estrategias utilizan los anunciantes para hacer pasar su producto por un producto ecológico?

“A menudo podemos ver que la falta de una base sustancialista del comportamiento social conlleva acciones sociales de empresas sustentadas en ideas mercantilistas y de propaganda”. Cuando las estrategias de RSE se convierten puramente en estrategias de márketing, aparece el concepto de Greenwashing, que no es más que un lavado de imagen de las empresas utilizando el “verde” para redecorar sus campañas publicitarias o productos.

Con el boom del “Greenwashing” nacieron, sobre todo en los productos de primera necesidad, las etiquetas ecológicas que anunciaban todo tipo de supuestos productos eco, bio, organic y demás apelativos al mundo verde. Ahora bien, si es cierto que la certificación oficial funciona en estos productos básicos como la leche, los huevos, etc. no existe regulación posible ante el “Greenwashing” de grandes compañías multinacionales que te venden su marca o producto bajo un halo de falso ecologismo y realizando auténticos ejercicios de hipocresía.

Greenwashing es el lavado de cara que hacen algunas empresas o marcas para conseguir una buena imagen vinculada a valores de respeto al medio ambiente. Una forma de diferenciarse en el mercado apelando a un buen comportamiento ambiental que finalmente es ficticio y que no responde a la realidad, afectando in extremis a la imagen y al buen trabajo de aquellos profesionales que si que trabajamos por la calidad ambiental.